"Yo no creía en la táctica de publicidad para nosotros, me equivoqué", afirma CEO de Netflix

Disney+ planea lanzar un nivel más económico con publicidad , al mismo tiempo que aumenta los precios de su opción sin comerciales y otros servicios de transmisión.

El fundador y codirector ejecutivo, Reed Hastings, dijo el miércoles que la publicidad tardó en aparecer en Netflix porque estaba demasiado concentrado en la competencia digital de Facebook y google.

“Yo no creía en la táctica de publicidad para nosotros. Me equivoqué en eso. Hulu demostró que podía hacer eso a gran escala y ofrecer a los clientes precios más bajos. Entendimos eso”, dijo Hastings en la conferencia Dealbook de The New York Times. “Ojalá hubiéramos cambiado unos años antes, pero nos pondremos al día”.

Netflix se había resistido durante años a la idea de permitir publicidad en su servicio. Pero después de verse presionado por la desaceleración del crecimiento de suscripciones, Hastings dijo en abril que la compañía estaba “abierta” a ofrecer una opción más barata con anuncios.

La oferta se lanzó en los Estados Unidos a principios de este mes por $6.99 dólares por mes en asociación con Microsoft.

La lucha con Facebook y Google entorpeció a Netflix

“Lo más importante que me perdí es que estaba en el tablero de Facebook, así que compré durante una década la creencia de que los sistemas que se basan en datos podrían generar CPM más altos que cualquier otra persona”, confesó Hastings, refiriéndose a un métrica de marketing utilizada para calcular el costo por impresiones publicitarias.

Así que Google y Facebook iban a limpiar el mundo, y lo han hecho en la publicidad no televisiva”.

“Lo que no entendí es que hay una gran cantidad de publicidad televisiva que ahora no puede encontrar a los espectadores porque el segmento de 18 a 49 (años de edad) había avanzado y no estaba viendo la televisión”, dijo.

Las empresas que necesitan publicidad estaban “desesperados” por encontrar vías en la televisión conectada e Internet, afrimó Hastings, pero Netflix todavía estaba al margen.

La competencia

Disney+ planea lanzar un nivel más económico con publicidad , al mismo tiempo que aumenta los precios de su opción sin comerciales y otros servicios de transmisión.

También hay servicios de transmisión gratuitos, como Pluto de Paramount y Tubi de Fox Corp., que obtienen ingresos únicamente a través de la publicidad. Recientemente, Fox dijo que las ganancias de publicidad de Tubi, creció un 30 % en su trimestre más reciente.

La incursión de Netflix en la publicidad es un esfuerzo por atraer a más suscriptores. El servicio de transmisión había aumentado los precios para sus usuarios a principios de este año, lo que impulsó los ingresos.

A nivel mundial, Netflix tenía alrededor de 223 millones de suscriptores al 30 de septiembre.