La compañía busca dar más tiempo a la industria publicitaria para adaptarse a su proyecto Privacy Sandbox, que pretende ofrecer anuncios relevantes sin comprometer la privacidad de los usuarios
Las cookies de terceros son pequeños archivos que se almacenan en el navegador de los usuarios cuando visitan una página web, y que permiten rastrear su actividad en la red para ofrecerles anuncios personalizados y medir el rendimiento de las campañas publicitarias. Sin embargo, estas cookies también suponen una amenaza para la privacidad de los usuarios, que pueden sentirse vigilados o expuestos a prácticas abusivas.
Por eso, algunos navegadores como Safari o Firefox ya han bloqueado estas cookies, y Google, la empresa líder en el mercado de la publicidad digital, anunció en 2020 su intención de eliminarlas también en su navegador Chrome, el más usado por los internautas. Sin embargo, el proceso ha sido más complicado de lo esperado, y Google ha decidido retrasar sus planes hasta 2024, para dar más tiempo a la industria para probar y adoptar las nuevas tecnologías que propone como alternativa.
Privacy Sandbox, el nuevo proyecto de Google para eliminar las cookies
Se trata del proyecto Privacy Sandbox, que consiste en un conjunto de tecnologías que pretenden proteger la privacidad de los usuarios sin dejar de ofrecer anuncios relevantes. Privacy Sandbox usa conceptos como el aprendizaje federado, la agregación diferencial o la anonimización para crear grupos de usuarios con intereses similares, sin revelar su identidad o datos personales.
Según Google, este proyecto beneficiará tanto a los usuarios, que podrán tener más control sobre su privacidad, como a los anunciantes, que podrán seguir segmentando y midiendo sus campañas. Sin embargo, el proyecto ha generado mucha controversia y oposición por parte de algunos sectores de la industria publicitaria, que temen perder su capacidad de rastreo y medición, así como de algunas autoridades de competencia, que sospechan que Google podría aprovechar su posición dominante para favorecer sus propios intereses.
Por eso, Google ha tenido que cumplir con los requisitos de la Autoridad de la Competencia y de los Mercados británica (CMA), que supervisa el proyecto, y ha anunciado un nuevo calendario para su implementación. Según sus previsiones, Google espera lanzar las API de Privacy Sandbox para comenzará a eliminar gradualmente las cookies de terceros en el navegador en la segunda mitad de 2024.
Este cambio supondrá una transformación en el ecosistema de la publicidad digital, y tendrá implicaciones tanto para los usuarios, que podrán tener más control sobre su privacidad, como para los anunciantes, que tendrán que adaptarse a las nuevas formas de rastreo y medición
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